Vergleichsbeitrag-Vorlage (X vs. Y)
Der Vergleichsbeitrag ist das Format mit der höchsten Kaufabsicht auf einer kommerziellen Website: Der Leser wählt gerade, und die Seite, die ihm beim Wählen hilft, gewinnt Klick und Vertrauen. Seine Disziplin heißt Kriterien zuerst — ein Vergleich ohne benannte Kriterien ist eine Meinungskolumne.
Wofür es sich am besten eignet
Bewertende Suchanfragen: „X vs. Y“, „Alternativen zu“, „welches für …“.
Die Struktur, Abschnitt für Abschnitt
Titel, der beide Optionen nennt
Beide Namen und der Kontext der Wahl: „X vs. Y für ein kleines Team“, nicht nur „X vs. Y“.
Die Kriterien, gleich zu Beginn
Die drei bis fünf Dinge, von denen diese Entscheidung wirklich abhängt — Preis, Workflow, Integration, Support, Limits.
Eine Faktentabelle
Dieselben Zeilen für beide Optionen. Ist ein Fakt nicht vergleichbar, sagt die Tabelle das, statt zu raten.
Ein Abschnitt pro Kriterium
Urteil nach Fakten: wie sich jede Option bei diesem Kriterium verhält, mit der Tabelle als Anzeigetafel.
„Wählen Sie X, wenn“ für beide Seiten
Der ehrliche Ausgang: das Leserprofil, zu dem jede Option wirklich passt. Beide Seiten müssen echt sein.
Drei Dinge, die es zum Funktionieren bringen
- Vergleichen Sie nur, was Sie prüfen können; ein falscher Fakt schadet einer Vergleichsseite mehr als jedem anderen Format.
- Legen Sie die Beziehung offen, wenn die Seite Ihr eigenes Produkt betrifft — wie es Blogotters Alternativen-Seiten tun.
- Ein Vergleich, der mit „Es kommt darauf an — und so“ endet, verdient mehr Vertrauen als einer, der unabhängig vom Leser einen Sieger kürt.